Tras el desembarco en Unicenter, Victoria’s Secret se prepara para poner más locales en la Argentina. En los próximos días, abrirá su segunda sucursal en el país en Galerías Pacífico y antes de fin de año sumará una tercera que la marca acaba de confirmar que estará en Alto Palermo.
Como adelantó Clarín, esta tienda será la más competa, con lencería y más de 3.000 ítems, lo que pondrá a la Argentina en igualdad de condiciones que otros países y los Estados Unidos, aseguró la marca, que prometió que la oferta se cuadruplicará respecto de la que se encuentra actualmente en Unicenter y la próxima sucursal que abrirá.
Detrás de su llegada está Grupo David, compañía panameña que tiene la licencia exclusiva para América del Sur, con excepción de Chile y México, mercados que son manejados por otro socio comercial; y Brasil, donde no hay presencia directa, sino importadores.
“Las dos primeras tiendas, de 100 metros cuadrados cada una, ofrecerán productos de belleza, como fragancias y lociones, junto con accesorios, como carteras y lentes. El concepto es parecido al del Duty Free Shop de Ezeiza. La tercera, de 400 metros, tendrá el surtido completo, con lencería e indumentaria”, le había adelantado en el verano a Clarín el plan de expansión Gerardo Marcano, vicepresidente de operaciones de Grupo David, a la par que había anticipado que la tercera inauguración será la tienda insignia de la marca y que ya casi estaba cerrada la negociación por su locación en un centro comercial de Buenos Aires.
“La inauguración de la tienda será durante el último trimestre de 2025 y contará con todos los productos de la marca: desde la línea de lencería hasta Victoria’s Secret Beauty, que incluye fragancias, aromas y mist populares”, detalló IRSA, el gerenciador de Alto Palermo, este miércoles en un comunicado.
Y agregó que estará ubicada en el primer piso del shopping con más de 400 metros cuadrados y que espera estar lista para celebrar su apertura en una de las épocas de mayor concurrencia al centro comercial. Detalló que contará con “una amplia variedad de los emblemáticos bras, panties y ropa de dormir junto a colecciones que incluyen Dream Angels, Very Sexy, Body by Victoria, T-Shirt y más”. Además, ofrecerá servicio “the bra fitting” (para encontrar la talla apropiada), realizado por especialistas. Será gratis y sin cita previa.
“Esta apertura es un desafío, es una marca icónica reconocida a nivel mundial y los clientes están entusiasmados en poder encontrarla en el país. Trabajamos con el equipo para que este hito suceda en Alto Palermo, un shopping en constante crecimiento y transformación”, comentó Florencia Cortés, Center Manager del centro comercial.
La Argentina era el último país de la región donde le faltaba llegar con Victoria’s Secret a Grupo David, que opera en 14 países la licencia de 23 marcas y más de 300 puntos de venta. De Victoria’s Secret, tiene 17 locales del modelo completo y 50 del más chico en países como Panamá, Venezuela, Guatemala, Costa Rica, Colombia y Perú.
“En la hoja de ruta, el plan de expansión contemplaba llegar primero a la Argentina, luego a Uruguay y por último a Paraguay. Sucedió lo contrario: primero arribamos a Paraguay, después a Uruguay y para el final quedó la Argentina, fue el más trabado”, reconoció Marcano en relación al intento de desembarcar desde 2019, que se frustró por la pandemia y el cepo.
“Fue difícil con requisitos duros, al ser marcas con el 100% de sus productos importados. En 2021, lanzamos el e-commerce de Victoria’s Secret, pero fue limitado el inventario. Muchos artículos no llegaban”, recordó.
“Trabajamos para cuando fuera el momento ideal. Apretamos el acelerador con la apertura comercial y las reglas más claras que trajo el cambio de gobierno”, apuntó, y agregó: “Vemos un país de grandes oportunidades”.
Mientras tanto, la firma logró traer a la Argentina Bath & Body Works, que abrió su primer local a principios de 2024 en Unicenter y en diciembre sumó otros dos en Galerías Pacífico y Alto Palermo, marcando el puntapié para el camino que seguirá Victoria’s Secret.