Tom Rothman, máximo ejecutivo del estudio, planteó en la convención global CinemaCon que las publicidades previas y el costo de las entradas alejan al público. Su llamado busca mejorar la experiencia en las salas.
En un llamado directo a los principales exhibidores del mundo, Tom Rothman, CEO de Sony Pictures, propuso dos medidas concretas para enfrentar la crisis de audiencia en los cines: eliminar los trailers y avisos publicitarios previos a la película y reducir el precio de las entradas. Las declaraciones las realizó durante su presentación en CinemaCon, la convención anual de la industria cinematográfica que se celebra en Las Vegas.
Según Rothman, el público actual ha adoptado el hábito de llegar tarde a las funciones para evitar lo que describió como «publicidad interminable», una práctica que no tolera cuando en su casa puede ver contenido sin interrupciones. «Dejen de lado la publicidad», instó el ejecutivo, señalando que muchos espectadores «ni siquiera lo ven», lo que resulta en media hora de «atracciones desperdiciadas».
En Argentina, la experiencia previa a la función suele durar unos 15 minutos, con una mezcla de publicidad, promociones de las cadenas y avances de próximos estrenos, un formato que se ha mantenido y expandido con el tiempo.
Rothman reconoció que la asistencia a los cines no se ha recuperado a los niveles prepandemia y argumentó que este es el momento ideal para implementar mejoras. «Ir al cine debe volver a ser más accesible», afirmó, mostrando comprensión por las dificultades económicas y las inversiones realizadas por los exhibidores.
El ejecutivo vinculó estas propuestas con un pronóstico optimista: anticipó que la taquilla global de 2026 podría ser la mejor en años, siempre que se trabaje en una experiencia más atractiva para el espectador. Durante su presentación también mostró las novedades del estudio, incluyendo las próximas películas de Spider-Man y Jumanji.