La fintech Nu Holdings Ltd. anunció un acuerdo plurianual para poner su nombre al estadio del club de fútbol brasileño Palmeiras, marcando un cambio en su estrategia de marketing tradicional.
Nu Holdings Ltd., la empresa matriz de Nubank, alcanzó un acuerdo plurianual para darle su nombre al estadio de la Sociedade Esportiva Palmeiras, uno de los clubes de fútbol más populares de Brasil. La empresa confirmó el acuerdo el pasado viernes, aunque no reveló los términos financieros. Según informó el medio local UOL, el contrato tendría una duración de ocho años y un valor total estimado en 10 millones de dólares anuales.
El nuevo nombre del estadio, que hasta ahora llevaba el de la aseguradora Allianz, será decidido mediante una votación en línea. Allianz SE había rescindido previamente el contrato para descentralizar sus esfuerzos de marketing en el país, según indicó en un comunicado.
Con esta movida, Nubank traslada a su país de origen una fórmula de marketing que ya había implementado en Miami, donde participa en la promoción del nuevo estadio del Inter Miami. Esta estrategia forma parte de los esfuerzos de la fintech por darse a conocer en Estados Unidos, previo al lanzamiento de su banco en ese mercado.
Palmeiras es uno de los clubes más importantes de Brasil, con un palmarés que incluye la Copa Libertadores de América en 2020 y 2021. Su estadio también es un recinto popular para conciertos, habiendo albergado presentaciones de artistas internacionales como Taylor Swift y Paul McCartney.
En São Paulo, Nubank ya había puesto su nombre a una sala de cine en el emblemático edificio Copán, diseñado por Oscar Niemeyer. Estos acuerdos representan un punto de inflexión en la estrategia de marketing de la empresa, que históricamente se basó en el boca a boca para crecer hasta alcanzar los 130 millones de clientes en Latinoamérica.
Según declaró Livia Chanes, directora ejecutiva de Nubank en Brasil, en una conferencia de prensa, estos cambios responden a una «nueva madurez» de la empresa y buscan «retribuir y brindar nuevas experiencias a nuestros clientes». La estrategia se enmarca en la búsqueda de la fintech por captar nuevos segmentos de clientes, tanto en Brasil como en el exterior.