El ciclo Management 2030, organizado por LA NACION y Accenture, tuvo su cuarto capítulo centrado en cómo la tecnología y la inteligencia artificial redefinen el consumo, la creatividad y la relación entre marcas y consumidores.
En un contexto donde la innovación avanza a gran velocidad, la tecnología se consolida como motor que redefine la forma de consumir, vincularse y tomar decisiones. Así lo expresó el avatar Elena al dar inicio al Capítulo 4 de Management 2030, un espacio creado por LA NACION y Accenture que reúne a empresas, organizaciones y especialistas para analizar las grandes tendencias actuales.
Durante el encuentro, ejecutivos como Martín Rabaglia (Genosha), Juan Lariguet (Corteva Agriscience), Eli Frías (Uber), Christian Coone (Natura) y la periodista Martina Rua debatieron sobre creatividad, consumo y nuevas tendencias, con la participación de avatares y recreaciones de personajes históricos generados por inteligencia artificial.
Los participantes coincidieron en que el consumidor actual está más informado y exigente, demandando experiencias personalizadas y ágiles. La inteligencia artificial y la biotecnología permiten anticipar comportamientos y construir vínculos más cercanos, mientras que la creatividad y el entretenimiento juegan un rol clave para generar conexiones emocionales.
En la previa del evento, los periodistas Virginia Santeusanio y Ramiro Fornataro entrevistaron a Martín Rabaglia, quien destacó que la tecnología ayuda a ser más humano al conectar puntos que antes no se conectaban. Como parte de las disrupciones del ciclo, se presentaron entrevistas a clones de Walt Disney, Julio Cortázar, Pablo Picasso y Steve Jobs, quienes reflexionaron sobre la creatividad.
Walt Disney señaló que el secreto de la motivación personal se resume en curiosidad, confianza, coraje y constancia. Julio Cortázar definió la creatividad como romper lo establecido para mirar las cosas de otra manera. Pablo Picasso afirmó que la inspiración existe pero debe encontrarte trabajando, y Steve Jobs sostuvo que la creatividad es simplemente conectar cosas a partir de experiencias diversas.
También se proyectó un adelanto de la película As deep as the grave, donde el fallecido actor Val Kilmer fue recreado con inteligencia artificial con autorización de sus familiares. En la segunda parte del evento, los invitados vieron versiones de sí mismos como superhéroes y debatieron sobre fortalezas y debilidades, mientras Elena realizó preguntas incisivas y Juan Pablo Chemes presentó el auto autónomo Waybo.
Para cerrar, el clon de José Del Rio reflexionó que la tecnología da herramientas para entender a las personas, pero no garantiza conectar, y allí la creatividad marca la diferencia. Del Rio, en su versión real, agregó que el avatar no incluye en su programación el factor humano, esencial para hablar del consumidor y la tecnología del futuro.