El CEO de Dia, Martín Tolcachir, afirmó que la compañía observó una estabilización de los volúmenes de consumo en Argentina desde mediados de 2025 y durante el primer semestre de 2026, aunque señaló que la recuperación no será explosiva y dependerá del poder adquisitivo de las familias.
El consumo continúa siendo uno de los principales desafíos para las empresas que operan en Argentina. En este contexto, Martín Tolcachir, CEO de Dia, analizó en una entrevista con El País la evolución del mercado local y explicó cómo observa la compañía el comportamiento de los consumidores.
Según señaló, desde mediados de 2025 y durante el primer semestre de 2026, Dia observó una estabilización de los volúmenes en Argentina. El escenario, sin embargo, todavía presenta desafíos y la compañía mantiene una estrategia enfocada en preservar la calidad de la operación. «Estamos esperando que el mercado vaya recuperándose, pero no contamos con una recuperación explosiva», sostuvo Tolcachir al referirse a las perspectivas para el país.
Para el ejecutivo, la recuperación del consumo estará vinculada con la evolución del poder adquisitivo de las familias. En ese sentido, diferenció la mejora de algunos indicadores macroeconómicos de su impacto concreto sobre el consumo.
Tolcachir destacó que existe una mejora en el escenario general, con una desaceleración de la inflación y un contexto de crecimiento del PIB. Sin embargo, señaló que estos cambios todavía no se trasladaron de manera clara al consumo interno. «En el consumo interno es donde todavía no se ven de manera clara estas mejoras», afirmó.
La estrategia de Dia en Argentina
Frente a este escenario, Dia mantiene el foco en sostener su operación y defender su posición en el mercado argentino. La compañía apuesta a atravesar esta etapa sin proyectar una recuperación acelerada del consumo. Para Tolcachir, la evolución dependerá en buena medida de que la mejora macroeconómica llegue a los ingresos de los hogares y permita recuperar capacidad de compra.
«Vendrá de la mano de una recuperación del poder adquisitivo de las familias», explicó el CEO al analizar las condiciones necesarias para una mejora del consumo. En este contexto, Dia busca mantener un modelo de operación que pueda sostenerse con recursos propios, mientras espera una recuperación gradual del mercado.
España, el otro escenario para Dia
La situación es diferente en España, donde Dia atraviesa una etapa de mayor crecimiento. Durante el primer semestre de 2026, la compañía registró un avance de sus ventas por encima del mercado y continuó ganando participación.
El ritmo de expansión también superó las previsiones originales. La compañía prevé alcanzar unas 200 nuevas tiendas en España hacia fines de 2026, frente a un objetivo inicial de 300 aperturas hasta 2029. Por este motivo, Tolcachir anticipó que durante 2027 Dia revisará los objetivos de su plan estratégico y evaluará el potencial para continuar acelerando su crecimiento.
Mientras España se presenta como un mercado donde la compañía encuentra oportunidades para expandirse, Argentina permanece en una etapa de estabilización, a la espera de que la recuperación del poder adquisitivo se traduzca en una mejora concreta del consumo.
Fuente: El País